Eta ontziaren itxura elikagaien kalitatea babesteko eta iraupena luzatzeko, ontziaren balioa ez da bakarrik konpentsatzen salgaiak saltzen direnean, eta baita balio erantsiaren papera ere betetzen du.
elikagaien bilgarrien lehen itxura da, kontsumitzaileen irudia erakartzeko, materialaren kostutik haratago balio duena.
Markaren irudia ezartzen du, ondasunen ontziratzeak ukiezina ematen du eta salgaiek balio handiko eragina dute.
antzeko salgaien aldea oso handia da, marka ospetsuak edo ez markak berak ez du salgaien ezaugarririk, baina enkantean sal daiteke, ondasunen prezioa emanez,
eta marka ondasunen prozesuan onura ekonomiko zuzen edo potentzial handiak ekar ditzake.