包裝是提高產品競爭力、促進銷售的重要手段。
同樣的產品，銷售額度的高低主要取決於包裝的精美程度，包裝越精美，對消費者關注度的影響就越大。
包裝不僅給產品的質量帶來了保證，還讓人們得到了視覺上的享受，產品在外觀上符合消費者的心理和生理需求，促使消費者快速做出決定，在同類產品中選購的產品，以促進產品之間的競爭，提高銷量。
在精美精美的包裝的同時，更需要注重包裝傳達產品信息的準確性，對於人們來說購買的目的不是包裝，而是包裝產品。
如果包裝上的信息能夠更多地形象展示產品，包裝就可以充當無聲的推銷員。
產品的包裝中包含了企業名稱、標誌、商標、品牌特徵以及產品性能、商品信息、成分容量等，因此包裝形像比其他廣告媒體更直接、更生動、更廣泛地呈現在消費者面前。
當消費者決定購買動機時可以在產品包裝上更直觀準確地了解品牌和企業形象。
