Lehia sustatu, salmentak handitu

Ontziak produktuen arteko lehiakortasuna hobetzeko balio du, salmentak sustatzeko bide garrantzitsua baita. Produktu beraren salmenta-kuoten maila ontziratze-mailaren araberakoa da batez ere; zenbat eta ontziratze-maila bikaina izan, orduan eta handiagoa izango da kontsumitzaileen arreta. Ontziak ez du produktuen kalitatea bermatzen bakarrik, jendeari ikuspegiaz gozatzeko aukera ere ematen dio; itxuraz, produktuak kontsumitzaileen behar psikologiko eta fisiologikoetara egokitzen dira, kontsumitzaileak azkar erabakiak hartzera bultzatzeko, antzeko produktuetan produktu bat aukeratu eta erosteko, produktuen arteko lehia sustatzeko eta salmenta-kopurua hobetzeko.

Aldi berean, ontzi bikain eta bikainetan, arreta handiagoa jarri behar da ontziaren zehaztasunari produktuaren informazioa helarazteko, jendeak erostea ez baita ontziaren helburua, baizik eta ontziratzeko produktuak. Ontziko informazioa produktuen irudi gehiago bistara badaiteke, ontziratzeak saltzaile isil gisa joka dezake.

Produktuaren ontzian enpresaren izena, logotipoa, marka komertziala, markaren ezaugarriak eta produktuaren errendimendua daude, baita produktuaren informazioa ere, hala nola konposizio-ahalmena, beraz, ontziaren irudia beste publizitate-euskarri batzuekin alderatuta zuzenagoa da, biziagoa eta zabalagoa da kontsumitzailearen aurrean. Kontsumitzailea erosteko erabakia hartzen duenean, motiboak produktuaren ontzian agertzen dira, modu intuitiboagoan eta zehatzagoan, markaren eta enpresaren irudian.