・ Skatinti konkurenciją, didinti pardavimus

Pakuotės paskirtis – pagerinti produkto konkurencingumą ir skatinti pardavimus. To paties produkto pardavimo kvotos daugiausia priklauso nuo išskirtinės pakuotės laipsnio. Kuo išskirtinė pakuotė, tuo didesnis vartotojų dėmesys. Pakuotė ne tik užtikrina produkto kokybę, bet ir suteikia žmonėms malonumą, produkto išvaizda atitinka vartotojų psichologinius ir fiziologinius poreikius, skatina vartotojus greitai priimti sprendimą, renkantis ir perkant panašius produktus, taip skatinama produktų konkurencija ir didinami pardavimai.

Tuo pačiu metu, renkantis išskirtinę pakuotę, reikia atkreipti dėmesį į pakuotės tikslumą, kad būtų perteikta informacija apie produktą, nes žmonės perka ne pakuotę, o produktus. Jei informacija ant pakuotės gali būti labiau vaizdinė, pakuotė gali veikti kaip tylus pardavėjas.

Ant produkto pakuotės nurodomas įmonės pavadinimas, logotipas, prekės ženklas, prekės ženklo ypatybės, produkto savybės ir informacija apie prekę, pvz., sudėtis, talpa, todėl pakuotės įvaizdis yra tiesioginis, ryškesnis ir platesnis nei kitos reklamos priemonės vartotojui. Kai vartotojas nusprendžia pirkti, ant produkto pakuotės pateikiami intuityvesni ir tikslesni prekės ženklo ir įmonės įvaizdžiai.