• Wettbewerb fördern, Umsatz steigern

Die Verpackung dient der Steigerung der Wettbewerbsfähigkeit eines Produkts und ist ein wichtiges Mittel zur Absatzförderung. Bei einem identischen Produkt hängt der Absatz maßgeblich von der Qualität der Verpackung ab; je ansprechender die Verpackung, desto größer die Aufmerksamkeit der Konsumenten. Verpackungen garantieren nicht nur die Produktqualität, sondern bieten auch ein visuelles Erlebnis. Das Produkt entspricht in seiner Optik den psychologischen und physiologischen Bedürfnissen der Konsumenten und regt sie zu einer schnellen Kaufentscheidung an. Dadurch wird der Wettbewerb zwischen ähnlichen Produkten angeheizt und der Absatz gesteigert.

Bei der aufwendigen und detailreichen Verpackung ist es wichtig, auf die präzise Vermittlung von Produktinformationen zu achten. Denn letztendlich geht es beim Kauf nicht um die Verpackung selbst, sondern um das verpackte Produkt. Wenn die Informationen auf der Verpackung das Produkt visuell ansprechend präsentieren, kann die Verpackung als stiller Verkäufer fungieren.

Die Produktverpackung enthält Firmenname, Logo, Marke, Markenmerkmale und Produktinformationen wie z. B. Inhalt und Füllmenge. Dadurch wirkt die Verpackung direkter, anschaulicher und umfassender auf den Konsumenten als andere Werbemittel. Kaufmotive sind auf der Produktverpackung intuitiv und vermitteln ein präzises Marken- und Unternehmensbild.